Após 15 viagens, três cidades, quatro gatos, muitas plantas e 5 filhos, Jackie e Flávia ainda guardam com carinho um recorte de jornal de 25 anos atrás: a notícia sobre a primeira vez em que duas pessoas LGBTQIAPN+ puderam se casar e ter a família reconhecida em Amsterdã. A partir daquela decisão, abriu-se espaço para que milhares de pessoas, em diferentes países, se sentissem mais seguras para viver o próprio amor.
Foi essa trajetória afetiva - e o que ela simboliza - que a Amstel escolheu para marcar dois momentos: os 25 anos da legalização do casamento homoafetivo, em um filme divulgado nas redes sociais, e os 8 anos em que a marca apoia a Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ com a campanha “Puro Legado”. Na prática, isso coloca a Amstel perto de completar uma década como o parceiro mais longevo do evento.
Juntas há quatro anos, Jackie e Flávia se encontraram por um app e, a partir de uma conexão imediata, organizaram uma família unida, reunindo os filhos que ambas tinham de relacionamentos anteriores. Elas dizem que, apesar de ainda lidarem com cuidados e receios ligados à violência, conseguem perceber transformações - mesmo que em ritmo lento - na forma como a sociedade se comporta.
“Contar essa história de forma tão pública nos dá um orgulho gigante de quem somos e da coragem que temos para ser! Ainda existe pouca representatividade na mídia em geral e isso precisa mudar. O ideal de sociedade seria aquela em que todos fôssemos vistos como seres humanos, independente de qualquer coisa. Isso ainda está muito longe de acontecer, mas ficamos felizes em poder, de alguma forma, contribuir para que nossa existência seja percebida e respeitada”, diz Jackie.
Na campanha da Amstel, o mote “Puro Orgulho, Puro Legado” tem como objetivo justamente “promover espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade”.
“Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado’, queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações”, conta Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo Heineken no Brasil.
Além do filme, a Amstel também organizou ativações especiais na 30ª edição da Parada do Orgulho LGBTQIAPN+, que reuniu milhares de pessoas na Avenida Paulista e no entorno no último domingo, dia 7.
Mesmo depois de três décadas, o encontro segue sendo reconhecido como um espaço político relevante - e de reivindicação de direitos - para toda a comunidade.
Amstel na Parada do Orgulho LGBTQIAPN+
Para celebrar tantos marcos ligados à comunidade LGBTQIAPN+, a Amstel chamou duas divas para liderarem seu mega trio elétrico: Pabllo Vittar e Urias.
No ano em que comemora 10 anos de carreira, Pabllo passou por sucessos como “K.O”, “Amor de Que”, “São Amores” e “Seu Crime”, além de incluir os lançamentos mais recentes “Mexe” e “Tic Tic”.
Já Urias levou para a avenida várias faixas do álbum novo, “Carranca”, incluindo “Voz do Brasil”, “Deus” e “Etiópia”, sem deixar de lado hits como “Diaba”, “Racha” e “Foi Mal”.
A programação também incluiu projeções de vídeo em prédios na esquina das ruas Maria Antonia e Consolação, em parceria com o Coletivo Projetemos; um after na praça Roosevelt, junto com bares e casas noturnas da região; e a distribuição de brindes, como copos reutilizáveis e leques com frases que remetem ao legado histórico da Parada do Orgulho.
A marca ainda reforçou sua atuação com uma Beer Station, bares parceiros e outras experiências durante a 25ª edição da Feira Cultural da Diversidade e Empreendedorismo LGBT+, realizada no dia 4, no Vale do Anhangabaú.
E já está preparando a “Corrida do Orgulho”, prova de rua marcada para o dia 28 de junho, que deve reunir mais de 3 mil pessoas. Na chegada, a previsão é distribuir Amstel Ultra para quem participar.
União e reconhecimento
Como parte do apoio à comunidade LGBTQIAPN+, a Amstel também colocou de pé duas iniciativas voltadas a pessoas que se inscreveram previamente pelas redes sociais da marca.
A primeira foi um casamento civil coletivo para casais homoafetivos, com as despesas de cartório pagas pela marca. A cerimónia ocorreu no dia 6, no Bandeira Bandeira Bar, na Barra Funda, e os casais precisaram apenas apresentar a documentação exigida.
A segunda iniciativa foi uma ação de retificação de nome, assegurando que pessoas trans pudessem incorporar seus nomes sociais aos documentos - novamente com os custos cobertos pela marca. Essa etapa aconteceu no Torneira Bar, em Pinheiros, também no dia 6.
Desde 2019, quando iniciou o apoio à Parada do Orgulho, a Amstel afirma já ter patrocinado mais de 400 retificações de nome, viabilizado mais de 100 casamentos LGBTQIAPN+ e ajudado a fortalecer mais de 30 estabelecimentos por meio da plataforma Negócios do Orgulho, criada em parceria com a consultoria Inhaí, liderada por Raquel Virgínia.
Sobre o Grupo Heineken
Como a segunda maior cervejaria do Brasil e líder no segmento puro malte e premium, o Grupo Heineken é uma companhia internacional que reúne no seu portfólio marcas como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de uma linha voltada a brindes com mais equilíbrio, composta por Heineken Ultimate, Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager.
Também fazem parte do portfólio bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes, apresentada como opção “Ready to Drink”.
Com o compromisso de ser parte da solução e fazer a roda dos negócios girar a favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo Heineken mantém o Instituto Heineken, que já impactou mais de 10 mil pessoas.
Por meio do Heineken Spin, o grupo acelera inovação a partir de um ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Mais informações estão em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da empresa no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
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